Šta je Evergreen sadržaj i kako ga iskoristiti da poboljšamo SEO

Autor ovog teksta je SEO specijalista iz Bosne i Hercegovine, Anel Ciplakovic, vlasnik agencije www.webmajstor.ba. Prava i odgovornost za autorska prava ovog sardžaja pripadaju autoru. 
Šta je evergreen sadržaj i kako ga možemo iskoristiti za strategiju marketing sadržaja? Jednostavno rečeno evergreen sadržaj je kontinuirano relevantan i ostaje „svež“ za čitaoce odnosno nije osetljiv na vreme i nastavlja da dovodi saobraćaj dugo nakon što je objavljen. Na primjer, bilo šta napisano o ovogodišnjim predsedničkim izborima nije evergreen sadržaj, jer će zastariti za šest meseci i mnoge ključne reči povezane sa tom temom će završiti na Google groblju i nikada više neće biti tražene. Kako bi bolje objasnili evergreen sadržaj donosimo vam nekoliko uobičajenih formata koje možete uzeti u obzir prilikom stvaranja trajnog sadržaja:

  • Liste
  • Najbolji saveti
  • Tutorijali za fraze „Kako da…“
  • Pisanje recenzija za razne proizvode
  • Video sadržaj

Ove vrste sadržaja imaju tendeciju da se posvete evergreen pisanju više od drugih formata. Video snimci su posebno efikasni kada treba da ilustrujete kako da nešto preduzmete, poput toga kako zameniti gumu.
Ispod se nalaze neki uobičajeni evergreen formati koji su stari kao i čovečanstvo, ali nikada neće zastariti:

  • Ljubav i romansa
  • Hrana
  • Finansije/štednja novca
  • Roditeljstvo
  • Gubitak težine
  • Posao i karijera
  • Kućni ljubimci

Važno je da odaberete evergreen sadržaj koji je relevantan za vaše poslovanje. Ukoliko prodajete kancelarijski opremu, relevantne evergreen teme mogu uključivati „kako održati čistim radni sto“. Najveći problem evergreen sadržaja je da su često najpopularnije teme već pokrivene. U tom slučaju trebalo bi da pretražite tzv. longtail ključne reči koje imaju pristojnu količinu saobraćaja sa slabijom konkurencijom. Ovo će učiniti vaš sadržaj korisnijim i verovatnijim da se pojavi u rezultatima pretraživanja.
Kako napraviti evergreen blog ili tekst?

  1. Odgovorite na često postavljena pitanja od svojih posetioca
  2. Pružite savete i objašnjenja
  3. Objasnite uobičajene pojmove koje mogu biti zbunjujući za čitaoce


Evergreen sadržaj je odličan, ali nemojte misliti da sve što pišete mora biti evergreen. Važne su pravovremene i aktuelne novosti.  Najbolja strategija sadržaja uključuje kombinaciju evergreen sadržaja i više aktuelnih tekstova.
 
Saveti za pisanje Evergreen sadržaja
Sada kada znate šta je evergreen sadržaj i kako funkcioniše, evo nekoliko korisnih saveta za pisanje  sadržaja:

  1. Izaberite prave ključne reči. Već smo spomenuli da su longtail ili ključne reči sa više fraza najbolje. Evergreen sadržaj dobija na vrednosti tek kada uradite pravilno istraživanje ključnih reči.
  2. Uradite SEO optimizaciju. Sada kada ste uradili istraživanje ključnih reči iskoristite SEO optimizaciju na najbolji mogući način. Dodelite alt tag na svaku sliku, stavite ključnu reč u naslov i podnaslov, takođe bi trebali povezati sličan evergreen sadržaj. To je odlično za SEO, a posetioce usmeravate na dodatne relevantne članke.
  3. Pišite za početnike. Ponekad verovatno imate potrebu da napišete tekst koji pokazuje vašu stručnost određene teme, ali to učinite na način koji zadovoljava početnike. Eksperti su oni oni kojima treba manje pomoći, tako da su vaša publika početnici i prilagodite svoj sadržaj prema njima.
  4. Izbegavajte prekomerno tehnički jezik. Uz isti način kao i prethodna napomena početnici često ne razumiju preterano tehnički jezik, stoga pokušajte ga izbegavati kad god je to moguće.

Evergreen sadržaj je mnogo vredan, ali to ne znači da sav vaš sadržaj treba da bude evergreen. Ukoliko objavite te potom zaboravite na svoj sadržaj, nećete dobiti nikakve rezultate za koje se nadate. Umjesto toga, morate uložiti napor kako biste istakli svoj evergreen sadržaj.
 
evergreen sadrzaj
 
Da biste vidjeli je li vaš sadržaj pao u rezultatima pretraživanja tokom vremena, upotrebite Ahrefs. Napominjemo da se konstantno stvara novi sadržaj, a neki će se rangirati za istu ključnu reč kao i vi. Morate održavati svoj sadržaj konstantno svežim da biste ostali na vrhu.
 
 

Otvorena Kancelarija Brisbane Digital doo u Beogradu!

Posle više od 8 godina poslovanja u Srbiji, naš tim posle Inđije, i Novog Sada, otvara kancelariju i u glavnom gradu. Beograd je ne samo glavni gradi Srbije, več i prirodni centar Jugoistočne Evrope. Iako se 90% klijenata Brisbane Digital-a nalazi van granica Srbije, postoji više razloga za naše prisustvo u Beogradu. Već nekoliko godina poslujemo i sa domaćim klijentima, na ovaj način ćemo moći da ostvarimo bolju komunikaciju. Veliki broj stranih i domaćih firmi ima svoje centrale u Beogradu, na ovaj način ćemo im biti bliži. I na kraju, Beograd ima najveću koncentraciju stučne radne snage, a to će nam dosta značiti pri popunjavanju specivičnih, stručnih pozicija.
Kancelarija se nalazi na adresi Vladimira Popovica 38-40, Novi Beograd, a zanimljivo je da se u istoj zgradi nalazi i Ambasada Australije.
seo beograd
 

E-commerce SEO: Optimizacija online prodavnica

E-commerce SEO: Optimizacija online prodavnica

Razvojem interneta, ali i različitih sistema naplaćivanja poput PayPal-a, online shopping je kako u svetu tako i kod nas u konstantnoj ekspanziji. U poslednje vreme, sve češće možemo videti vesti kako se smanjuje broj klasičnih prodavnica, kao posledica sve veće online kupovine. I to je veoma razumljivo. Online prodavnice imaju mnogo prednosti: mogućnost kupovine u istom trenutku kada ste nešto poželeli da kupite, ušteda vremena, mogućnost da u kratkom roku uporedite cene sa više različitih izvora. Sa druge strane, samim prodavnicama je takođe isplativije. Nisu im potrebni lokali, dovoljno im je samo skladište i dostava (što povlači i manje zaposlenih), kao i 24-časovno radno vreme. Ipak, trenutno zbog nepoverenja u online kupovinu, kao i zbog nerešenog pitanja naplate preko PayPal-a u devizama, domaće E-commerce tržište još uvek nije dovoljno razvijeno, što je kako mana sa jedne strane, tako i prilika za sve one koji žele da se upuste u E-commerce biznis. Optimizacija online prodavnica ipak ima nekoliko specifičnosti, koje je razlikuju od optimizacije blogova, biznis prezentacija ili novinskih portala:

Tehnički SEO

Tehnički SEO, odnosno on site optimizacija online prodavnica je mnogo zahtevnija od recimo obične biznis prezentacije. Po pravilu E-commerce sajtovi imaju ogroman broj stranica (često i preko milion), što svakako otežava posao. Važno je voditi pažnju o tome koje su stranice indeksirane, kako optimizovati crawl budžet, da li se pojavljuju duplirani sadržaji (podešavanje canonical tag-a). Svaka stranica treba biti dobro on page optimizovana. Title tagovi treba da sadrže ključne reči ali istovremeno i da privuku potencijalnog klijenta da klikne baš na vaš rezultat u Google-u, a meta opisi moraju biti jedinstveni za svaku stranicu.

Sadržaj

Sadržaj stranica online prodavnica je veoma često copy/paste sadržaj što je veliki problem. Uglavnom se radi o specifikaciji proizvoda ili zvaničnom opisu proizvođača. Ovo svakako nije dobra praksa. U idealnoj situaciji, za svaki proizvod bi se trebao napisati poseban opis, ali s obzirom na veliki broj artikala u online prodavnicama, ovo je često nerazuman zahtev. Ipak treba obratiti paznju na one proizvode i kategorije koje donose najveći profit.

Korisničko iskustvo

Google veoma dobro razume ponašanje korisnika Vašeg sajta. Ukoliko posetilac brzo napusti vaš sajt bez ikakve interakcije i ponovo na Google-u pretražuje isti proizvod, to je veoma loš signal i sve lošije ćete se rangirati. Ukoliko sa druge strane postoji neka interakcija posetioca sa vašim sajtom i kvalitetno korisničko iskustvo, to će vam dati veće šanse za dobro rangiranje. Navigacija na sajtu treba biti jednostavna i brza – svaki proizvod bi trebao biti dostupan u ne više od tri klika.

Mobilna verzija sajta

Google već neko vreme najavljuje “mobile first indexing“. Naime, radi se o tome, da ukoliko imate mobilnu verziju sajta i desktop verziju, samo jedna od njih je bila indeksirana, i to desktop verzija. S obzirom da polako broj mobilnih pretraga počinje da prestiže broj desktop pretraga, Google je odlučio da u jednom momentu pređe na indeksiranje mobilnih verzija vašeg sajta. Ukoliko imate samo desktop verziju ili responsive sajt, ovo ne treba da vas brine, ali ukoliko imate odvojenu mobilnu i desktop verziju, dobro povedite računa o optimizaciji mobilne verzije.

Microdata

Microdata semantički opisuje podatke pretraživačima. Ukoliko opišete podatke sa Schema.org microdata, Google može imati više poverenja u njih i možda će ih češće prikazivati u tzv. “featured snippet-ima”. Jedan od najčešćih primera jesu rezultati sa review-ima u obliku zvezdica. Takvi rezultati na Google-u svakako privlače više pažnje, što automatski povećava šansu za većim procentom klikova na vaš rezultat.

SSL sertifikat – HTTPS

Jedan od poslednjih potvrđenih faktora za rangiranje je i SSL sertifikat, odnosno https verzija sajta. Prelazak na https pomoći će vam da se bolje rangirate. Pored toga, Google Chrome je počeo da upozorava na “nesigurnu” konekciju ukoliko pokušate da se ulogujete na sajt koji nema SSL sertifikat. Poslednje što želite jeste da neko vašem kupcu kaže da je nešto na vašem sajtu nesigurno. Upravo na ovu temu je na konferenciji E-trgovina, pričao naš tehnički seo specijalista Dragan Grubački, čiju prezentaciju možete pogledati ovde:

 
Reklamiranje na LinkedInu: prednosti i mane

Reklamiranje na LinkedInu: prednosti i mane

Uz pomoć LinkedIn platforme možete da se povežete sa ljudima iz vaše profesionalne branše jednim klikom. Ali, LinkedIn je takođe moćna alatka za marketing. Vaša reklama na ovoj mreži može da dopre do preko 450 miliona ljudi iz celog sveta. Ipak, Reklamiranje na LinkedInu je specifičnije od drugih platformi na kojima imate tu mogućnost zbog toga što je usmereno ka jednoj određenoj niši – profesionalnoj. Ukratko, uplaćivanje reklame na LinkedInu je svima dostupno, ali ne koristi svakome.
Neke od karakteristika i pogodnosti LinkedIn marketinga su te što ste u mogućnosti da svoju reklamu plasirate ciljnim grupama koje sami birate na osnovu posla kojim se bave, određenog departmana u kojem rade, veštinama koje poseduju, idustrije kojoj pripadaju, veličine kompanije u kojoj rade, stepena i vrste obrazovanja koje poseduju i tako dalje.
Iako između reklamiranja na LinkedInu i Google AdWords reklama postoje određene sličnosti u smislu načina postavljanja reklama, parametara, praćenja performansi, LinkedIn marketing je donekle skuplji. Zbog toga kompanija koja se odluči na ovaj vid reklame treba pre svega da se zapita da li će i koliko imati koristi od LinkedIna.
 
linkedin3
 
To se može videti iz nekoliko faktora: geografskog područja koje se “targetuje”, broja ljudi do kojeg reklama može da dopre, ukupnih troškova i toga šta, na kraju krajeva, želite da reklamirate. Važno je da budete sigurni da će vaša reklama imati publiku koja će za nju biti zainteresovana i koja će na nju da klikne. Drugim rečima, da se reklamirate pravoj ciljnoj grupi. U tom duhu, jedan primer dobrog, odnosno pogrešnog izbora ove platforme za reklamiranje: kompanija biznis konsultanata i restoran. Restoran neće, ili će jako teško i u vrlo maloj meri, povratiti uložena sredstva i generalno ostvariti pozitivne rezultate reklamirajući se na LinkedIn-u. Što nikako ne bi važilo da je odabrana strategija bila, recimo, reklamiranje pomoću Google AdWords-a. Sa druge strane, kompanija biznis konsultanata sem svojih usluga može da reklamira i eventualne dodatne stvari poput izdate knjige, video tutorijala, kurseva… i to će sve biti reklame koje će pronaći put do prave publike, uz LinkedIn kao posrednika.
 
Jednom kada se odlučite na ovaj korak, postoji nekoliko različitih načina na koje možete da se reklamirate na LinkedInu:
 
1) Tesktualne (displej) reklame – pojavljuju se sa strane ili na dnu početne strane kada se ulogujete na LinkedIn. Na ovakvoj reklami imate prostora za kratak opis toga šta nudite, odnosno reklamirate.
 
ad
 
2) Sponzorisan sadržaj – za razliku od klasičnih, tekstualnih, reklama pojavljuje se na samoj sredini početne stranice, zajedno sa drugim objavama ljudi i stranica koje pratite, što ga čini upadljivijim i prijemčivijim za klik. U sadržaj koji možete da sponzorišete spadaju tekstovi i članci, videi, slike, infografici itd.
 
linkedin (1)
 
3) Sponzorisane privatne poruke – omogućavaju vam da na donekle personalizovan način doprete do publike, jer vaša poruka stiže direktno u poštansko sanduče ciljne grupe. Ovo je odličan način da reklamu pošaljete direktno specifično određenoj grupi korisnika.
 
linkedin(2)
 
4) Reklame za povećanje broja pratilaca – korisnicima sugerišu da zaprate vašu stranicu. Ovo je odličan način da besplatno širite svoje sadržaje većem broju ljudi.
 
li_hp_case_front11-7-12

Izvor: business.linkedin.com

 
5) Preporuke – odnose se na reklame koje vam preporučuju određeni proizvod i odlične su za prodaju. Ovakva reklama sadrži ime kompanije, proizvod, kao i dva dugmeta preko kojih ogals možete da podelite ili da ga i sami preporučite.
 
linkedin (4)
 
6) Reklame za pridruživanje grupi – prikazuju ime grupe i kraći opis tema o kojima se u njoj diskutuje, kao i dugme za pridruživanje.  
 
linkedin (5) 

Izvor: klientboost.com

 

Šta nam govori lista 100 najgledanijih YouTube video snimaka

Šta nam govori lista 100 najgledanijih YouTube video snimaka

YouTube je jedan od najkorisnijih sajtova na internetu. Na njemu je moguće uživo emitovati i gledati program, moguće je naučiti razne veštine (pogledajte samo ovu neverovatnu priču), ali svakako se koristi i za zabavu i opuštanje.

I upravo ukoliko pogledamo listu 100 najgledanijih video snimaka, možemo doći do zaključka da se YouTube najviše koristi za zabavu.

Ubedljivo najgledaniji (ili najslušaniji) su muzički video spotovi

Muzika je ono što se najviše traži na YouTube-u. Od 100 najgledanijih video snimaka, čak 92 su muzički spotovi. Što se tiče žanrova, pop muzika dominira, a prate je EDM i latino/reggaeton.

Prvi na listi je i dalje “Gangnam Style” sa skoro 2.8 milijarde pregleda (pored ovoga Psyjeva pesma “Gentleman” se takođe nalazi na listi), dok je sledeći na listi Wiz Khalifa u duetu sa Charlijem Puthom (pesma iz filma “Fast and Furious”) – “See you again”, a potom slede Justin Bieber sa pesmom “Sorry” i Bruno Mars – “Uptown Funk”.

Mnogi izvođači se pojavljuju na listi više od jednom, poput recimo Taylor Swift koja zauzima šestu i sedmu poziciju, ali ipak dominiraju Justin Bieber i Shakira koji se na listi nalaze po 5 puta.

Posle muzičkih spotova, najgledaniji je program za decu

Ko god ima decu zna koliko ona vremena provode uz YouTube. I čak i u ovom slučaju muzika dominira. Među najgledanijim dečijim snimcima nalaze se kompliacije dečijih pesmica na engleskom:

  1. Wheels on the bus plus lots more nursery rhymes”,
  2. Johny Johny Yes Papa and Many More Videos”,
  3. pesma iz Diznijevog crtanog filma“Frozen” – “Let it go”,
  4. Gummy Bear pesmica,
  5. i zanimljiva pesma na španskom El Pollito Pio.

Pored dečijih pesama, izuzetno popularni su i snimci sa otvaranjem Kinder jaja, od kojih je jedan našao svoje mesto i u top 100 najgledanijih video snimaka, a na listi se našao i video sličnog tipa pod nazivom “Play Doh Ice cream cupcakes playset playdough”.

Ipak, najgledaniji dečiji YouTube video je ruski crtani Maša i Medved pod nazivom “Maša + kaša”, koji sa preko dve milijarde pregleda, zauzima peto mesto na listi najgledanijih video snimaka na YouTubeu.

Jedini video koji ne spada u grupu dečijih video snimaka ili muzičkih spotova je čuveni viralni video snimak: “Charlie bit my finger – again !”.

Ono što se još da uočiti jeste da najveću gledanost imaju relativno novije pesme (objavljene u poslednjih 5 godina), kao i da se uglavnom radi o zvaničnim spotovima sa kanala izvođača. Na listi se nalaze i dva “lyrics” spota, odnosno video snimka koje prati tekst pesme, ali oba su objavljena na zvaničnim kanalima Izvođača (“Chainsmokers – Closer” i “Sia – Cheap Thrills”).

Zanimljivosti:

Svi video snimci u trenutku pisanja ovog članka imaju izmedju 767 miliona i 2.7 milijarde pregleda.
Od 100 najgledanijih video snimaka, čak 92 su muzički spotovi.
Wiz Khalifa u duetu sa Charlijem Puthom (pesma iz filma “Fast and Furious”) – “See you again” ima ozbiljne šanse da uskoro prestigne “Gangnam Style”.
Najstariji video snimak na ovoj listi je “Charlie bit my finger – again !” objavljen 22 maja 2007 godine, dok je najstarija pesma “Bad Romance” koju izvodi Lady Gaga, objavljena novembra 2009. godine.
Najmlađi video snimak na listi je Shakirina pesma “Chantaje” objavljena 18. novembra 2016. godine.
Justin Bieber, Rihanna i Shakira se na listi nalaze čak 5 puta. Posle njih slede Katy Perry, Ariana Grande koje se nalaze 4 puta, dok se Bruno Mars, Taylor Swift, Adele, Sia, Calvin Harris i Pitbull nalaze po 3 puta.
Ironija je da se na listi nalazi i Gotye – koji je sada samo “Somebody that I used to know”.
Na listi se nalazi i jedan ovogodišnji izvođač na Exitu – Alan Walker, sa pesmom “Faded”.


Celokupnu listu 100 najgledanijih YouTube video snimaka možete pogledati ovde.