admin, Author at Brisbane Digital | Page 2 of 7
Reklamiranje na LinkedInu: prednosti i mane

Reklamiranje na LinkedInu: prednosti i mane

Uz pomoć LinkedIn platforme možete da se povežete sa ljudima iz vaše profesionalne branše jednim klikom. Ali, LinkedIn je takođe moćna alatka za marketing. Vaša reklama na ovoj mreži može da dopre do preko 450 miliona ljudi iz celog sveta. Ipak, Reklamiranje na LinkedInu je specifičnije od drugih platformi na kojima imate tu mogućnost zbog toga što je usmereno ka jednoj određenoj niši – profesionalnoj. Ukratko, uplaćivanje reklame na LinkedInu je svima dostupno, ali ne koristi svakome.
Neke od karakteristika i pogodnosti LinkedIn marketinga su te što ste u mogućnosti da svoju reklamu plasirate ciljnim grupama koje sami birate na osnovu posla kojim se bave, određenog departmana u kojem rade, veštinama koje poseduju, idustrije kojoj pripadaju, veličine kompanije u kojoj rade, stepena i vrste obrazovanja koje poseduju i tako dalje.
Iako između reklamiranja na LinkedInu i Google AdWords reklama postoje određene sličnosti u smislu načina postavljanja reklama, parametara, praćenja performansi, LinkedIn marketing je donekle skuplji. Zbog toga kompanija koja se odluči na ovaj vid reklame treba pre svega da se zapita da li će i koliko imati koristi od LinkedIna.
 
linkedin3
 
To se može videti iz nekoliko faktora: geografskog područja koje se “targetuje”, broja ljudi do kojeg reklama može da dopre, ukupnih troškova i toga šta, na kraju krajeva, želite da reklamirate. Važno je da budete sigurni da će vaša reklama imati publiku koja će za nju biti zainteresovana i koja će na nju da klikne. Drugim rečima, da se reklamirate pravoj ciljnoj grupi. U tom duhu, jedan primer dobrog, odnosno pogrešnog izbora ove platforme za reklamiranje: kompanija biznis konsultanata i restoran. Restoran neće, ili će jako teško i u vrlo maloj meri, povratiti uložena sredstva i generalno ostvariti pozitivne rezultate reklamirajući se na LinkedIn-u. Što nikako ne bi važilo da je odabrana strategija bila, recimo, reklamiranje pomoću Google AdWords-a. Sa druge strane, kompanija biznis konsultanata sem svojih usluga može da reklamira i eventualne dodatne stvari poput izdate knjige, video tutorijala, kurseva… i to će sve biti reklame koje će pronaći put do prave publike, uz LinkedIn kao posrednika.
 
Jednom kada se odlučite na ovaj korak, postoji nekoliko različitih načina na koje možete da se reklamirate na LinkedInu:
 
1) Tesktualne (displej) reklame – pojavljuju se sa strane ili na dnu početne strane kada se ulogujete na LinkedIn. Na ovakvoj reklami imate prostora za kratak opis toga šta nudite, odnosno reklamirate.
 
ad
 
2) Sponzorisan sadržaj – za razliku od klasičnih, tekstualnih, reklama pojavljuje se na samoj sredini početne stranice, zajedno sa drugim objavama ljudi i stranica koje pratite, što ga čini upadljivijim i prijemčivijim za klik. U sadržaj koji možete da sponzorišete spadaju tekstovi i članci, videi, slike, infografici itd.
 
linkedin (1)
 
3) Sponzorisane privatne poruke – omogućavaju vam da na donekle personalizovan način doprete do publike, jer vaša poruka stiže direktno u poštansko sanduče ciljne grupe. Ovo je odličan način da reklamu pošaljete direktno specifično određenoj grupi korisnika.
 
linkedin(2)
 
4) Reklame za povećanje broja pratilaca – korisnicima sugerišu da zaprate vašu stranicu. Ovo je odličan način da besplatno širite svoje sadržaje većem broju ljudi.
 
li_hp_case_front11-7-12

Izvor: business.linkedin.com

 
5) Preporuke – odnose se na reklame koje vam preporučuju određeni proizvod i odlične su za prodaju. Ovakva reklama sadrži ime kompanije, proizvod, kao i dva dugmeta preko kojih ogals možete da podelite ili da ga i sami preporučite.
 
linkedin (4)
 
6) Reklame za pridruživanje grupi – prikazuju ime grupe i kraći opis tema o kojima se u njoj diskutuje, kao i dugme za pridruživanje.  
 
linkedin (5) 

Izvor: klientboost.com

 

Šta nam govori lista 100 najgledanijih YouTube video snimaka

Šta nam govori lista 100 najgledanijih YouTube video snimaka

YouTube je jedan od najkorisnijih sajtova na internetu. Na njemu je moguće uživo emitovati i gledati program, moguće je naučiti razne veštine (pogledajte samo ovu neverovatnu priču), ali svakako se koristi i za zabavu i opuštanje.

I upravo ukoliko pogledamo listu 100 najgledanijih video snimaka, možemo doći do zaključka da se YouTube najviše koristi za zabavu.

Ubedljivo najgledaniji (ili najslušaniji) su muzički video spotovi

Muzika je ono što se najviše traži na YouTube-u. Od 100 najgledanijih video snimaka, čak 92 su muzički spotovi. Što se tiče žanrova, pop muzika dominira, a prate je EDM i latino/reggaeton.

Prvi na listi je i dalje “Gangnam Style” sa skoro 2.8 milijarde pregleda (pored ovoga Psyjeva pesma “Gentleman” se takođe nalazi na listi), dok je sledeći na listi Wiz Khalifa u duetu sa Charlijem Puthom (pesma iz filma “Fast and Furious”) – “See you again”, a potom slede Justin Bieber sa pesmom “Sorry” i Bruno Mars – “Uptown Funk”.

Mnogi izvođači se pojavljuju na listi više od jednom, poput recimo Taylor Swift koja zauzima šestu i sedmu poziciju, ali ipak dominiraju Justin Bieber i Shakira koji se na listi nalaze po 5 puta.

Posle muzičkih spotova, najgledaniji je program za decu

Ko god ima decu zna koliko ona vremena provode uz YouTube. I čak i u ovom slučaju muzika dominira. Među najgledanijim dečijim snimcima nalaze se kompliacije dečijih pesmica na engleskom:

  1. Wheels on the bus plus lots more nursery rhymes”,
  2. Johny Johny Yes Papa and Many More Videos”,
  3. pesma iz Diznijevog crtanog filma“Frozen” – “Let it go”,
  4. Gummy Bear pesmica,
  5. i zanimljiva pesma na španskom El Pollito Pio.

Pored dečijih pesama, izuzetno popularni su i snimci sa otvaranjem Kinder jaja, od kojih je jedan našao svoje mesto i u top 100 najgledanijih video snimaka, a na listi se našao i video sličnog tipa pod nazivom “Play Doh Ice cream cupcakes playset playdough”.

Ipak, najgledaniji dečiji YouTube video je ruski crtani Maša i Medved pod nazivom “Maša + kaša”, koji sa preko dve milijarde pregleda, zauzima peto mesto na listi najgledanijih video snimaka na YouTubeu.

Jedini video koji ne spada u grupu dečijih video snimaka ili muzičkih spotova je čuveni viralni video snimak: “Charlie bit my finger – again !”.

Ono što se još da uočiti jeste da najveću gledanost imaju relativno novije pesme (objavljene u poslednjih 5 godina), kao i da se uglavnom radi o zvaničnim spotovima sa kanala izvođača. Na listi se nalaze i dva “lyrics” spota, odnosno video snimka koje prati tekst pesme, ali oba su objavljena na zvaničnim kanalima Izvođača (“Chainsmokers – Closer” i “Sia – Cheap Thrills”).

Zanimljivosti:

Svi video snimci u trenutku pisanja ovog članka imaju izmedju 767 miliona i 2.7 milijarde pregleda.
Od 100 najgledanijih video snimaka, čak 92 su muzički spotovi.
Wiz Khalifa u duetu sa Charlijem Puthom (pesma iz filma “Fast and Furious”) – “See you again” ima ozbiljne šanse da uskoro prestigne “Gangnam Style”.
Najstariji video snimak na ovoj listi je “Charlie bit my finger – again !” objavljen 22 maja 2007 godine, dok je najstarija pesma “Bad Romance” koju izvodi Lady Gaga, objavljena novembra 2009. godine.
Najmlađi video snimak na listi je Shakirina pesma “Chantaje” objavljena 18. novembra 2016. godine.
Justin Bieber, Rihanna i Shakira se na listi nalaze čak 5 puta. Posle njih slede Katy Perry, Ariana Grande koje se nalaze 4 puta, dok se Bruno Mars, Taylor Swift, Adele, Sia, Calvin Harris i Pitbull nalaze po 3 puta.
Ironija je da se na listi nalazi i Gotye – koji je sada samo “Somebody that I used to know”.
Na listi se nalazi i jedan ovogodišnji izvođač na Exitu – Alan Walker, sa pesmom “Faded”.


Celokupnu listu 100 najgledanijih YouTube video snimaka možete pogledati ovde.

Poslednjim novinama koje uvodi, Pinterest postaje Shazam za slike

Poslednjim novinama koje uvodi, Pinterest postaje Shazam za slike

Pinterestov tim bio je izuzetno vredan u proteklom periodu, što je rezultovalo dvema novinama, koje će značajno uticati kako na način na koji gledamo slike na internetu, tako i na samu popularnost Pinteresta.
Što se desktop verzije tiče, pretraživač je od sada dostupan i u vidu Chrome ekstenzije, a uz pomoć njega ćete pozicioniranjem kursora na sliku moći da pronađete povezane i slične ideje i proizvode.

pinterest visual search desktop

Pinterest visual search

Dodatni plus je to što pretraga neće biti ograničena samo na povezane fotografije na Pinterestu, nego će vas upućivati i na druge sajtove u cilju većeg izbora onoga što tražite. Ukoliko vam se svidi neki proizvod koji ne možete da priuštite, klikom na ekstenziju otvoriće vam se slike sličnih a jeftinijih proizvoda. Ova Pinterestova ekstenzija je za sada dostupna samo za Chrome browser.
Ukoliko pak želite da pretrage vršite preko svog telefona to možete da radite koristeći aplikaciju Pinterest Lens. Dodatna pogodnost je što možete da pretražujete i tako što telefonom uslikate proizvod koji vas interesuje (od cipela do nameštaja) i potom kliknete na ikonicu crvene kamere. Aplikacija će vas odvesti do sličnih proizvoda koje su korisnici Pinteresta podelili, ali ćete takođe dobiti informacije o mestima na kojima se oni prodaju. Pretragu možete vršiti i uz pomoć postojećih fotografija sa svog telefona.
Pinterest visual search mobile
Ipak, kada je reč o Lens aplikaciji imajte na umu da ona još uvek nije savršena i trenutno možda neće moći da prepozna baš sve što tražite (baš kao što ni Shazam ne može prepoznati baš svaku pesmu). Dok čekamo da se usavrši, ono u čemu ne omašuje su modni predlozi i recepti, po rečima jednog od menadžera u Pinterestu.
Pinterest Lens je trenutno dostupan samo pojedinim korisnicima u SAD. Trenutno kod nas mozete koristiti pinterestov visual search koji funkcionise kako na desktop verziji (uz Chrome ekstenziju) tako i na mobilnoj  aplikaciji. Onog momenta kada postane funkcionalna u potpunosti biće od koristi kako za kupce tako i za biznise koji žele da „proveravaju“ svoju konkurenciju.
Izvori: 
https://techcrunch.com/2017/03/07/pinterest-brings-its-visual-search-technology-to-the-web/
https://smallbiztrends.com/2017/03/pinterest-lens-visual-search.html

7 pitanja sa kojima se SEO/PPC agencije najčešće susreću

7 pitanja sa kojima se SEO/PPC agencije najčešće susreću

Svako ko se odluči za digitalni marketing ima određena očekivanja koja se tiču brzine kojom će rezultati biti vidljivi, uspešnosti čitave kampanje i, na kraju, koristi koju će imati od celokupnog poduhvata.
U ovom tekstu vam naš specijalista za tehnički SEO, Dragan Grubački, odgovara na najčešće postavljana pitanja i razjašnjava nedoumice koje klijenti imaju.

1. Kako da budemo prvi na Guglu?

 
Veoma lako ako ste poznati brend, imate dobar sajt sa dobrim sadržajem i nemate konkurenciju. Ako niste, onda su vam ciljevi sledeći: da postanete poznati brend,  da napravite dobar sajt, da osmislite dobar sadržaj i nadmašite konkurenciju. Biti prvi za odredjenu ključnu reč je odlično, ali nemojte smetnuti sa uma da je vaš pravi cilj da prodate vašu uslugu ili proizvod.  Tako da više pažnje treba posvetiti vidljivosti vaših stranica kod ciljane publike, tj. vaših kupaca. Na primer ako ste zubar u Beogradu i rangirate se kao prvi za upit “zdravi zubi”,  hiljade poseta sajtu iz Niša neće vam izmamiti osmeh na lice.

2. Kada će se videti efekti SEO kampanje?

 
Za svakog klijenta predviđanja su različita, razlikuju se potencijal i kampanje od sajta do sajta. Iskren i tačan odgovor je nekoliko meseci, Gugl u zavisnosti od teme ipak daje prednost starim proverenim sadržajima. O tome je dobar članak napisao moj poštovani kolega Mudrić (http://brisbanedigital.bd.marketing/koliko-je-potrebno-vremena-da-se-nadjete-na-prvoj-strani-google-rezultata). Ono što bih ja istakao je da se dobre SEO kampanje odvijaju na nekoliko frontova. Uočavanjem “low hanging fruits” moze se brzo doći do rezultata što ublažava efekat čekanja i ubrzava dostizanje dugoročnih ciljeva. Isto tako jednom zauzete pozicije uz malo održavanja mogu da se dugo zadrže i vremenom višestruko isplate ulaganje.

3. Zašto nam se rangira jedna stranica a ne ona koju mi želimo?

 
Razlozi za to mogu biti razni: od internog linkovanja, eksternog linkovanja, dupliciranog sadrzaja, nepostajanje relevantije stranice za dati upit itd. Ukoliko utvrdite razlog popravite stranicu ali nemojte po svaku cenu insistirati na rangiranju druge strane, nekad je pametnije prilagoditi tu stranicu (koju je Gugl odabrao) vašim željama.

4. Koje su osnovne razlike između organskih (SEO) i plaćenih (PPC) rezultata?

 
Organske pozicije bira Guglov algoritam na osnovu svojih ranking parametara (relevantan i kvalitetan sadržaj je najjači signal) dok se plaćene pozicije, naravno, kupuju. Upravo iz tog razloga ljudi pretežno klikću na organske rezultate jer im više veruju.
Flat design line concept - Start up & Business

5. Da li postoje sajtovi kojima više odgovara jedan od ta dva tipa kampanje?

 
Mislim da to nije do sajta nego do vas i para. Ako nemate para da ulažete u sajt onda PPC nije za vas 🙂 . SEO kampanju je ipak moguće da radite sami i da trošite samo svoje vreme.

6. “Ja nikad ne klikćem na Gugl oglase”. Da li iko klikće na Google oglase?

 
Naravno, procenat ljudi koji klikne na reklamu se razlikuje od upita do upita, ali nemojte zaboraviti da puno ljudi klikne na neki od Guglovih sajtova gde se opet nagleda reklama (YouTube, mape, slike, itd). Ovaj slajd od Renda Fiškina slikovito to i prikazuje:
adwords

7. Da li Adwords utiče na SEO?

 
Direktno ne utiče, ali posredno je to moguće: npr. brend kampanja će uticati na veću pojavu pretraga za ime brend, što je jedan od pozitivnih signala Guglu za organsko rangiranje.

Koliko je potrebno vremena da biste se našli na prvoj strani Google rezultata?

Koliko je potrebno vremena da biste se našli na prvoj strani Google rezultata?

Postoje samo dva pitanja koja apsolutno svaki potencijalni klijent postavi prilikom interesovanja za naše SEO usluge. Jedno je: “Koliko će to nas da košta?”, a drugo: “Koje vreme je potrebno da bismo se našli na prvoj strani (ili u top X) rezultata?”. Naš odgovor na ovo drugo pitanje je uvek bio da to zavisi od konkurencije, trenutne SEO vrednosti klijentovog sajta kao i količine posla koji će u međuvremenu biti obavljen, ali da rezultate uglavnom ne bi trebalo očekivati pre 3 – 6 meseci.

Koliko god da je na ovo pitanje nezahvalno odgovarati, ono je i potpuno opravdano i logično. Klijent želi da mu se investicija što pre isplati, ali želi i da odredi trenutak u kojem će napraviti procenu da li sve ide u smeru u kome se nadao. Problem je što su klijenti čuli za pojam SEO-a i imaju predstavu da je to nešto što jednostavno odradite na svom sajtu i budete prvi  za željenu pretragu. Neki klijenti ne očekuju da budu prvi, ali očekuju da budu u prvih pet. Čak ni u toj želji nema ništa sporno, međutim ono u što klijenti ne žele da veruju jeste vreme koje je neophodno da se ti rezultati postignu.

U želji da na što egzaktniji način ponudi odgovor za ovakvo pitanje, poznati svetski SEO alat, AHREFS uradio je jedno sjajno istraživanje. Analizirali su nasumično odabranih dva miliona ključnih reči, i stranice koje se rangiraju za te ključne reči. Rezultati nisu nimalo ohrabrujući za vlasnike sajtova.

Koliko su stare stranice koje se nalaze među prvih 10 rezultata

U proseku starost stranica (povedite računa da se ovde ne govori o sajtovima, nego o stranicama sajtova) koje se rangiraju među prvih 10 je dve do tri godine, s tim što je prosek za deseto mesto približno godinu i deset meseci, a za prvo mesto približno dve godine i 10 meseci.

Koliko je potrebno da nova stranica dospe do prvih 10 rezultata

Ovom prilikom analizirano je nasumično odabranih dva miliona stranica starih godinu dana. Samo 5,7% se rangiralo za neku ključnu reč među prvih 10 rezultata; 19,5% stranica se rangiralo za neku ključnu reč od desetog do stotog mesta, a 74,8% se nije rangiralo ni za jednu ključnu reč u prvih 100 rezultata.

Uzimajući u obzir broj pretraga za ključne reči na Google-u, stranice (stare godinu dana) koje su se rangirale za fraze sa velikom potražnjom (velikim brojem pretraga na Google-u) činile su 0,3%, za fraze sa srednje velikom potražnjom činile su 1,3%, a za fraze sa malom potražnjom činile su 4,8%. Pri tome, stranice na sajtovima sa većim “domen rejtingom” (Ahrefs-ovom ocenom SEO vrednosti sajta) su brže dolazile među prvih 10 rezultata.

Zaključak

Iz ovog istraživanja može se izvući više zaključaka. Prvo i najvažnije je da je za SEO potrebno vreme. Čak 94% novoobjavljenih stranica neće se naći u prvih 10 rezultata u narednih godinu dana. Za ključne reči sa manjim brojem pretraga i lakšom konkurencijom, možete se nadati da ćete se rangirati u prvih 10 rezultata za dva do šest meseci. Za “teže”ključne reči, realnije je da će sajtovi sa jakom SEO vrednosću uspeti brže da postignu rezultate od novijih sajtova i sajtova koji imaju manju SEO vrednost. I to sve pod uslovom da radite kvalitetan SEO na svom sajtu.

Sve ovo ne treba da vas obeshrabri. SEO je nešto što je neophodno vašem sajtu kako biste dobijali “organsku” posetu (posetu sa Google-a i ostalih pretraživača). Jaka vidljivost na Google-u je danas vrednija od bilo kakve reklame na TV-u, i za to mesto se vredi boriti. Na vama je da odlučite gde ćete biti za par meseci, godinu ili dve.

Originalno istrazivanje Ahrefs-a mozete pogledati na sledećem linku: https://ahrefs.com/blog/how-long-does-it-take-to-rank/