Autor ovog teksta je SEO specijalista iz Bosne i Hercegovine, Anel Ciplakovic, vlasnik agencije www.webmajstor.ba. Prava i odgovornost za autorska prava ovog sardžaja pripadaju autoru. Šta je evergreen sadržaj i kako ga možemo iskoristiti za strategiju marketing sadržaja? Jednostavno rečeno evergreen sadržaj je kontinuirano relevantan i ostaje „svež“ za čitaoce odnosno nije osetljiv na vreme i nastavlja da dovodi saobraćaj dugo nakon što je objavljen. Na primjer, bilo šta napisano o ovogodišnjim predsedničkim izborima nije evergreen sadržaj, jer će zastariti za šest meseci i mnoge ključne reči povezane sa tom temom će završiti na Google groblju i nikada više neće biti tražene. Kako bi bolje objasnili evergreen sadržaj donosimo vam nekoliko uobičajenih formata koje možete uzeti u obzir prilikom stvaranja trajnog sadržaja:
Liste
Najbolji saveti
Tutorijali za fraze „Kako da…“
Pisanje recenzija za razne proizvode
Video sadržaj
Ove vrste sadržaja imaju tendeciju da se posvete evergreen pisanju više od drugih formata. Video snimci su posebno efikasni kada treba da ilustrujete kako da nešto preduzmete, poput toga kako zameniti gumu. Ispod se nalaze neki uobičajeni evergreen formati koji su stari kao i čovečanstvo, ali nikada neće zastariti:
Ljubav i romansa
Hrana
Finansije/štednja novca
Roditeljstvo
Gubitak težine
Posao i karijera
Kućni ljubimci
Važno je da odaberete evergreen sadržaj koji je relevantan za vaše poslovanje. Ukoliko prodajete kancelarijski opremu, relevantne evergreen teme mogu uključivati „kako održati čistim radni sto“. Najveći problem evergreen sadržaja je da su često najpopularnije teme već pokrivene. U tom slučaju trebalo bi da pretražite tzv. longtail ključne reči koje imaju pristojnu količinu saobraćaja sa slabijom konkurencijom. Ovo će učiniti vaš sadržaj korisnijim i verovatnijim da se pojavi u rezultatima pretraživanja. Kako napraviti evergreen blog ili tekst?
Odgovorite na često postavljena pitanja od svojih posetioca
Pružite savete i objašnjenja
Objasnite uobičajene pojmove koje mogu biti zbunjujući za čitaoce
Evergreen sadržaj je odličan, ali nemojte misliti da sve što pišete mora biti evergreen. Važne su pravovremene i aktuelne novosti. Najbolja strategija sadržaja uključuje kombinaciju evergreen sadržaja i više aktuelnih tekstova.
Saveti za pisanje Evergreen sadržaja Sada kada znate šta je evergreen sadržaj i kako funkcioniše, evo nekoliko korisnih saveta za pisanje sadržaja:
Izaberite prave ključne reči. Već smo spomenuli da su longtail ili ključne reči sa više fraza najbolje. Evergreen sadržaj dobija na vrednosti tek kada uradite pravilno istraživanje ključnih reči.
Uradite SEO optimizaciju. Sada kada ste uradili istraživanje ključnih reči iskoristite SEO optimizaciju na najbolji mogući način. Dodelite alt tag na svaku sliku, stavite ključnu reč u naslov i podnaslov, takođe bi trebali povezati sličan evergreen sadržaj. To je odlično za SEO, a posetioce usmeravate na dodatne relevantne članke.
Pišite za početnike. Ponekad verovatno imate potrebu da napišete tekst koji pokazuje vašu stručnost određene teme, ali to učinite na način koji zadovoljava početnike. Eksperti su oni oni kojima treba manje pomoći, tako da su vaša publika početnici i prilagodite svoj sadržaj prema njima.
Izbegavajte prekomerno tehnički jezik. Uz isti način kao i prethodna napomena početnici često ne razumiju preterano tehnički jezik, stoga pokušajte ga izbegavati kad god je to moguće.
Evergreen sadržaj je mnogo vredan, ali to ne znači da sav vaš sadržaj treba da bude evergreen. Ukoliko objavite te potom zaboravite na svoj sadržaj, nećete dobiti nikakve rezultate za koje se nadate. Umjesto toga, morate uložiti napor kako biste istakli svoj evergreen sadržaj.
Da biste vidjeli je li vaš sadržaj pao u rezultatima pretraživanja tokom vremena, upotrebite Ahrefs. Napominjemo da se konstantno stvara novi sadržaj, a neki će se rangirati za istu ključnu reč kao i vi. Morate održavati svoj sadržaj konstantno svežim da biste ostali na vrhu.
Posle više od 8 godina poslovanja u Srbiji, naš tim posle Inđije, i Novog Sada, otvara kancelariju i u glavnom gradu. Beograd je ne samo glavni gradi Srbije, več i prirodni centar Jugoistočne Evrope. Iako se 90% klijenata Brisbane Digital-a nalazi van granica Srbije, postoji više razloga za naše prisustvo u Beogradu. Već nekoliko godina poslujemo i sa domaćim klijentima, na ovaj način ćemo moći da ostvarimo bolju komunikaciju. Veliki broj stranih i domaćih firmi ima svoje centrale u Beogradu, na ovaj način ćemo im biti bliži. I na kraju, Beograd ima najveću koncentraciju stučne radne snage, a to će nam dosta značiti pri popunjavanju specivičnih, stručnih pozicija.
Kancelarija se nalazi na adresi Vladimira Popovica 38-40, Novi Beograd, a zanimljivo je da se u istoj zgradi nalazi i Ambasada Australije.
Uz pomoć LinkedIn platforme možete da se povežete sa ljudima iz vaše profesionalne branše jednim klikom. Ali, LinkedIn je takođe moćna alatka za marketing. Vaša reklama na ovoj mreži može da dopre do preko 450 miliona ljudi iz celog sveta. Ipak, Reklamiranje na LinkedInu je specifičnije od drugih platformi na kojima imate tu mogućnost zbog toga što je usmereno ka jednoj određenoj niši – profesionalnoj. Ukratko, uplaćivanje reklame na LinkedInu je svima dostupno, ali ne koristi svakome. Neke od karakteristika i pogodnosti LinkedIn marketinga su te što ste u mogućnosti da svoju reklamu plasirate ciljnim grupama koje sami birate na osnovu posla kojim se bave, određenog departmana u kojem rade, veštinama koje poseduju, idustrije kojoj pripadaju, veličine kompanije u kojoj rade, stepena i vrste obrazovanja koje poseduju i tako dalje. Iako između reklamiranja na LinkedInu i Google AdWords reklama postoje određene sličnosti u smislu načina postavljanja reklama, parametara, praćenja performansi, LinkedIn marketing je donekle skuplji. Zbog toga kompanija koja se odluči na ovaj vid reklame treba pre svega da se zapita da li će i koliko imati koristi od LinkedIna.
To se može videti iz nekoliko faktora: geografskog područja koje se “targetuje”, broja ljudi do kojeg reklama može da dopre, ukupnih troškova i toga šta, na kraju krajeva, želite da reklamirate. Važno je da budete sigurni da će vaša reklama imati publiku koja će za nju biti zainteresovana i koja će na nju da klikne. Drugim rečima, da se reklamirate pravoj ciljnoj grupi. U tom duhu, jedan primer dobrog, odnosno pogrešnog izbora ove platforme za reklamiranje: kompanija biznis konsultanata i restoran. Restoran neće, ili će jako teško i u vrlo maloj meri, povratiti uložena sredstva i generalno ostvariti pozitivne rezultate reklamirajući se na LinkedIn-u. Što nikako ne bi važilo da je odabrana strategija bila, recimo, reklamiranje pomoću Google AdWords-a. Sa druge strane, kompanija biznis konsultanata sem svojih usluga može da reklamira i eventualne dodatne stvari poput izdate knjige, video tutorijala, kurseva… i to će sve biti reklame koje će pronaći put do prave publike, uz LinkedIn kao posrednika.
Jednom kada se odlučite na ovaj korak, postoji nekoliko različitih načina na koje možete da se reklamirate na LinkedInu:
1) Tesktualne (displej) reklame – pojavljuju se sa strane ili na dnu početne strane kada se ulogujete na LinkedIn. Na ovakvoj reklami imate prostora za kratak opis toga šta nudite, odnosno reklamirate.
2) Sponzorisan sadržaj – za razliku od klasičnih, tekstualnih, reklama pojavljuje se na samoj sredini početne stranice, zajedno sa drugim objavama ljudi i stranica koje pratite, što ga čini upadljivijim i prijemčivijim za klik. U sadržaj koji možete da sponzorišete spadaju tekstovi i članci, videi, slike, infografici itd.
3) Sponzorisane privatne poruke – omogućavaju vam da na donekle personalizovan način doprete do publike, jer vaša poruka stiže direktno u poštansko sanduče ciljne grupe. Ovo je odličan način da reklamu pošaljete direktno specifično određenoj grupi korisnika.
4) Reklame za povećanje broja pratilaca – korisnicima sugerišu da zaprate vašu stranicu. Ovo je odličan način da besplatno širite svoje sadržaje većem broju ljudi.
5) Preporuke – odnose se na reklame koje vam preporučuju određeni proizvod i odlične su za prodaju. Ovakva reklama sadrži ime kompanije, proizvod, kao i dva dugmeta preko kojih ogals možete da podelite ili da ga i sami preporučite.
6) Reklame za pridruživanje grupi – prikazuju ime grupe i kraći opis tema o kojima se u njoj diskutuje, kao i dugme za pridruživanje.
YouTube je jedan od najkorisnijih sajtova na internetu. Na njemu je moguće uživo emitovati i gledati program, moguće je naučiti razne veštine (pogledajte samo ovu neverovatnu priču), ali svakako se koristi i za zabavu i opuštanje.
I upravo ukoliko pogledamo listu 100 najgledanijih video snimaka, možemo doći do zaključka da se YouTube najviše koristi za zabavu.
Ubedljivo najgledaniji (ili najslušaniji) su muzički video spotovi
Muzika je ono što se najviše traži na YouTube-u. Od 100 najgledanijih video snimaka, čak 92 su muzički spotovi. Što se tiče žanrova, pop muzika dominira, a prate je EDM i latino/reggaeton.
Prvi na listi je i dalje “Gangnam Style” sa skoro 2.8 milijarde pregleda (pored ovoga Psyjeva pesma “Gentleman” se takođe nalazi na listi), dok je sledeći na listi Wiz Khalifa u duetu sa Charlijem Puthom (pesma iz filma “Fast and Furious”) – “See you again”, a potom slede Justin Bieber sa pesmom “Sorry” i Bruno Mars – “Uptown Funk”. Mnogi izvođači se pojavljuju na listi više od jednom, poput recimo Taylor Swift koja zauzima šestu i sedmu poziciju, ali ipak dominiraju Justin Bieber i Shakira koji se na listi nalaze po 5 puta.
Posle muzičkih spotova, najgledaniji je program za decu
Ko god ima decu zna koliko ona vremena provode uz YouTube. I čak i u ovom slučaju muzika dominira. Među najgledanijim dečijim snimcima nalaze se kompliacije dečijih pesmica na engleskom:
Pored dečijih pesama, izuzetno popularni su i snimci sa otvaranjem Kinder jaja, od kojih je jedan našao svoje mesto i u top 100 najgledanijih video snimaka, a na listi se našao i video sličnog tipa pod nazivom “Play Doh Ice cream cupcakes playset playdough”. Ipak, najgledaniji dečiji YouTube video je ruski crtani Maša i Medved pod nazivom “Maša + kaša”, koji sa preko dve milijarde pregleda, zauzima peto mesto na listi najgledanijih video snimaka na YouTubeu.
Jedini video koji ne spada u grupu dečijih video snimaka ili muzičkih spotova je čuveni viralni video snimak: “Charlie bit my finger – again !”.
Ono što se još da uočiti jeste da najveću gledanost imaju relativno novije pesme (objavljene u poslednjih 5 godina), kao i da se uglavnom radi o zvaničnim spotovima sa kanala izvođača. Na listi se nalaze i dva “lyrics” spota, odnosno video snimka koje prati tekst pesme, ali oba su objavljena na zvaničnim kanalima Izvođača (“Chainsmokers – Closer” i “Sia – Cheap Thrills”).
Zanimljivosti:
Svi video snimci u trenutku pisanja ovog članka imaju izmedju 767 miliona i 2.7 milijarde pregleda. Od 100 najgledanijih video snimaka, čak 92 su muzički spotovi. Wiz Khalifa u duetu sa Charlijem Puthom (pesma iz filma “Fast and Furious”) – “See you again” ima ozbiljne šanse da uskoro prestigne “Gangnam Style”. Najstariji video snimak na ovoj listi je “Charlie bit my finger – again !” objavljen 22 maja 2007 godine, dok je najstarija pesma “Bad Romance” koju izvodi Lady Gaga, objavljena novembra 2009. godine. Najmlađi video snimak na listi je Shakirina pesma “Chantaje” objavljena 18. novembra 2016. godine. Justin Bieber, Rihanna i Shakira se na listi nalaze čak 5 puta. Posle njih slede Katy Perry, Ariana Grande koje se nalaze 4 puta, dok se Bruno Mars, Taylor Swift, Adele, Sia, Calvin Harris i Pitbull nalaze po 3 puta. Ironija je da se na listi nalazi i Gotye – koji je sada samo “Somebody that I used to know”. Na listi se nalazi i jedan ovogodišnji izvođač na Exitu – Alan Walker, sa pesmom “Faded”. Celokupnu listu 100 najgledanijih YouTube video snimaka možete pogledati ovde.
Marketing bilo koje vrste zahteva korišćenje spleta veština, od kojih su među najvažnijima analitičnost, poznavanje psihologije i kreativnost. Kao neko ko se već pet godina bavi digitalnim marketingom, u nekoliko navrata sam video da odlične ideje ne budu ostvarene isključivo zbog odsustva hrabrosti. Ovo je priča o hrabrosti, i neverovatnom rezultatu koji je postigao marketinški tim kompanije EAT24.
Kako je sve počelo
EAT24 je američki servis za dostavu hrane, međutim ono što njih razlikuje od ostalih kompanija jeste tim izuzetno talentovanih marketing stručnjaka, u čije kvalitete ćete se uveriti čim zavirite u njihov blog. Svaki njihov članak je nestvarno duhovit (kao primer prilažemo ovaj članak gde u formi pisma za raskid objašnjavaju zašto su ugasili svoj Facebook page).
Analitičnost
Shvativši da među korisnicima i fanovima imaju i nekoliko porno zvezda, odlučili su se da detaljnije analiziraju ideju reklamiranja na porno sajtovima. Ono što je bio njihov zaključak, jeste da ogroman broj Amerikanaca posećuje porno sajtove (situacija nije ni malo različita ni kod nas), a cena reklama na ovim sajtovima uopšte nije visoka (što je za njih bilo veliko iznenađenje). Cena po hiljadu impresija(CPM – kako se to u svetu digitalnog marketinga kaže), je bila takva da se za 10 puta manje potrošenih para moglo dobiti jednako prikazivanja reklame kao od Facebooka, Twittera i Google-a zajedno.
Kreativnost
Na red je došla kreativnost. Kreirani su sjajni baneri sa dvosmislenim porukama koji će se bitno razlikovati u odnosu na ostale reklame na porno sajtovima:
Testiranje
Naravno kao što bi svaki pravi marketing stručnjak uradio, odrađeno je A/B testiiranje. Utvrđeno je da je na reklame pored video snimaka kliknuto pet puta više u odnosu na reklame koje su se nalazile na početnoj stranici sajtova (zaključili su da se razlog za to nalazi u samom ponašanju posetilaca sajta, tj. primarnog razloga zbog kojeg su i posetili sajt. Činjenica stoji da prilikom dolaska na porno sajt ljudima nije puno stalo do hrane, međutim kada pogledaju šta su želeli, situacija se menja, a pored toga, tu je bila i subliminalna poruka tokom čitavog gledanja filma koja je preporučivala hranu).
Rezulati?
Tri puta više ljudi videlo je njihovu reklamu na porno sajtovima nego na Facebook-u, Twitteru i Google-u zajedno. Na desetine hiljada Amerikanaca je kliknulo na reklamu, a sve to rezultiralo je velikim povećanjem prodaje u trenucima prikazivanja reklama. Sve to postignuto je sa 10% budžeta potrošenog u odnosu na troškove reklamiranja na Facebook-u, Twitteru i Google-u. Pored toga, 90% kupovina došlo je od novih korisnika, što znači da su pogodili za njih potpuno novo tržište. Retencija novih korisnika bila je 4 puta veća u odnosu na korisnike koji su došli sa Facebook-a.
Kako iskoristiti pun potencijal ovakve kampanje?
Vest o njihovim reklama ubrzo je postala popularna na Reddit-u i Buzzfeed-u, a EAT24 je napisao blog post o svojoj kampanji. Taj blog post je od tada pa do danas dobio linkove na više od 276 različitih sajtova (između ostalih The Guardian, CNBC i mnogi drugi), čime je izuzetno ojačana SEO vrednost sajta.
Ako želite da se detaljno informišete o nastanku, razvoju i realizaciji opisane parmetinške kampanje, posetite njihov originalni blog post.
Disavow linkova je proces uklanjanja linkova ka vašem sajtu. Kao što je poznato, linkovi upućeni sa drugih sajtova ka vasem je veoma bitan faktor koji će uticati na rangiranje vašeg sajta. Međutim, kao i što postoje linkovi koji doprinose boljem rangiranju jednog sajta, tako postoje i oni koji mogu naštetiti i dovesti sajt u opasnost od Google penala.
Kada i zašto se koristi disavow
Disavow se koristi u dva slucaja. U oba slucaja kada posedujete linkove lošeg kvaliteta usmerene ka vašem sajtu. Disavow se radi ili kao mera predostrožnosti kako bi se izbegla situacija da sajt bude penalizovan, ili kao mera kojom se pokušava ukloniti penal od Google-a.
Kako se radi disavow linkova
Disavow linkova se radi upload-ovanjem liste linkova koje želite da Google ne računa. Fajl koji kreirate ćete submit-ovati u “disavow links tool” koji je deo Google Search Consol-a, medjutim o tome ćemo nešto kasnije, krenimo redom. Postoji nekoliko koraka koje morate napraviti , a prvi korak u ovom postupku jeste pravljenje liste svih linkova ka vašem sajtu.
Kreiranje liste svih linkova
Postoji nekoliko načina da dodjete do vaših linkova. Svakako ne treba da preskocite linkove koje vam prikazuje Google Search Console (odnosno Google Webmaster Tools kako se nekad zvao), ali takođe možete i koristiti plaćene alate kao što su ahrefs, majestic, opensite explorer i mnogi drugi.Ono što treba da znate je da Google ne prikazuje sve linkove koje je indeksirao kao i da će vam svi ovi alati prikazati nešto drugačije rezultate, pa nije na odmet koristiti više alata kako bi se dobilo što više linkova koje treba proveriti.
Provera linkova
Kada pred sobom imate sve linkove koje ste pronašli, potrebno je da izvršite proveru tih linkova. Sve one koje smatrate štetnim, uneli biste u disavow fajl. Postavlja se pitanje, koji su to štetni linkovi? Štetni linkovi su svi linkovi sa sajtova sumnjivog kvaliteta, pre svega na spamerskim sajtovima, napravljanim u svrhu SEO-a, zatim sajtovi koji naplaćuju linkove, penalizovani sajtovi i tome slično.
Google se bori protiv “veštačke gradnje autoriteta uz pomoć linkova”, i ukoliko proceni da su vaši linkovi imali to za cilj, smatraće te linkove lošim. Prilikom odluke o kvalitetu linkova i njihovom uklanjanju, ponovo vam mogu pomoći neki od online alata, kao što su npr opensite explorer (koji pokazuje “spam score” za svaki sajt) ili recimo link detox, koji će vam ukazati na rizične linkove.
Kreiranje Disavow fajla
Svaki od linkova koji budete smatrali za štetan po vaš sajt unećete u disavow fajl. Postoje dve mogućnosti da unesete url stranice gde se nalazi vaš link npr: http:www.sajt.com/stranica
ili da uneste ceo domen, čime biste uklonili sve linkove na svim stranicama tog sajta, npr ovako: domain:sajt.com
Dobro vodite računa da uklonite sve loše linkove sa jednog sajta. Ukoliko jedan ceo sajt ocenite kao štetan, ne oklevaje da uradite disavow celog domena.Takođe, imajte na umu da fajl koji ćete ubaciti u disavow tool mora biti u .txt formatu i to UTF-8 format ili 7-bit ASCII.
Ubacivanje disavow fajla
Kada konačno sačuvate disavow file, sve što je preostalo jeste da ga ubacite u Search Console. Proces je veoma jednostavan. Na ovom linku: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main ćete prvo izabrati vas Search Console nalog, a potom klikom na dugme “disavow links” imati opciju da ubacite vaš fajl. Ukoliko postoje neke greške u samom fajlu, ovaj alat će vas obavestiti i neće prihvatiti fajl sve dok sve greške ne budu uklonjene.
Postoji još nekoliko stvari koje treba da znate o celom ovom procesu:
– Efekti ovog postupka nisu instant. Potrebno je neko vreme kako bi dalo efekta
– Čest je slučaj da ljudi disavow-aju linkove koje Google ne smatra štetnima i time oslabe rangiranje svog sajta (ili sajta svog klijenta)
– Ne morate u disavow fajl stavljati linkove koji su nofollow (Google ih ni ovako ne računa)
– Ukoliko uradite disavow celog domena, uradićete i disavow svih njegovih poddomena
– Ukoliko ste u disavow fajl ubacili kvalitetne linkove, koji nisu štetni po vaš sajt, tu grešku možete ispraviti tako što ćete ponovo uneti disavow fajl ali bez tih linkova
– Linkovi ka 404 stranicama vam ne mogu nauditi i nije potrebno da ih unosite u disavow fajl
– Disavow ne utiče na ostale linkove na sajtu koji stavljate u disavow file, kao ni na sam sajt koji ste ubacili u disavow file. O disavow razmisljajte kao da ste na vaš link na datom sajtu stavili “nofollow” atribut.
– Ne očekujte da će disavow linkova rešiti sve probleme vašeg rangiranja. Postoje i drugi faktori koji su krivci za nečije loše rangiranje.
