Nedavno je na Google-ovom zvaničnom blogu objavljena vest kako bi od sada Google prilikom indeksiranja stranica mogao da “favorizuje” mobilnu verziju vašeg sajta, za razliku od dosadašnje prakse, kada je favorizovana desktop verzija.
Za one koji nisu upoznati sa SEO terminologijom, pokušaćemo da objasnimo prostim rečima.
Šta je to Google Indeks
Google indeks je baza podataka svih stranica koje je Google uspeo da pregleda. Prostim rečima rečeno, Google pretražuje sve stranice do kojih može da dođe, pregleda ih, i upisuje u svoju bazu podataka sve što je tamo pronašao. Na osnovu te baze podataka uz nekih prbližno 200 faktora koje uzima u obzir, Google rangira i prikazuje svoje rezultate prilikom vaše pretrage. Ukoliko vaš sajt nije indeksiran, on naravno ni nema sanse da se nadje u Google rezultatima.
Koje stranice su indeksirane a koje nisu
Pa prvo, da bi Google uspeo da indeksira određenu stranicu, mora do nje nekako da dođe. Potom ona mora biti čitljiva Google-u, i tek onda Google “pregleda” vašu stranicu i beleži je u indeks. Postoji nekoliko slučajeva kada Google neće indeksirati vaš sajt ili pojedinu stranicu:
- postavljanjem noindex taga na stranicu
- robot.txt fajl može blokirati indeksiranje određene stranice ili sajta
- Ukoliko je sajt zbog neetičkih SEO metoda penalizovan od strane Google-a, on takođe neće biti indeksiran.
- Iz nekog razloga Google ne uspeva da “čita” vaš sajt (klasičan primer su sajtovi napravljeni u Flash-u)
Prve dve tačke na ovoj listi omogućavaju vama da sprečite Google da indeksira one stranice koje ne želite da se nađu u rezultatima Google pretrage (kao što su recimo stranice za logovanje administratora sajta i slično)
Kako znati da li je neki sajt indeksiran
Ukoliko želite da proverite da li je neki sajt uopšte indeksiran od strane Google-a ili koje su sve stranice nekog sajta indeksirane, jednostavan način da to uradite je Google pretragom sa operaterom “site:”. Dakle ukoliko bismo želeli da proverimo da li je sajt brisbanedigital.rs indeksiran, kao i koje njegove stranice su indeksirane, kucali bismo u Google:
Site:brisbanedigital.rs
Da li je neka stranica indeksirana, moze se proveriti pomoću operatera “info:”. Npr ukoliko želimo da proverimo da li je stranica info:http://brisbanedigital.bd.marketing/ppc-google+reklame indeksirana, kucali bismo u Google-u: info:http://brisbanedigital.bd.marketing/ppc-google+reklame
Sa druge strane, ukoliko bismo želeli da proverimo da li je neka pojedinačna stranica indeksirana to bismo mogli uraditi i pretragom pod navodnicima. Na primer, ukoliko bismo želeli da proverimo da li je ovaj blog post indeksiran, mogli bismo uneti deo neke rečenice pod navodnicima u google pretraživač:
“Nedavno je Google-ovom zvaničnom blogu objavljena vest kako od sada Google prilikom indeksiranja stranica “favorizuje” mobilnu verziju”
Naravno u trenutku pisanja ovog teksta, članak još uvek nije objavljen te i nije ideksiran. S obzirom da je za indeksiranje potrebno neko vreme, možete dok ovo budete čitali proveriti da li je u međuvremenu indeksiran.
Kako ubrzati indeksiranje stranica
Kao što sam već pomenuo za indeksiranje je potrebno neko vreme. Često želimo da ono što objavimo bude što pre vidljivo na Google-u. To se može uraditi na nekoliko načina:
- Koriscenjem opcije Fetch as Google iz Search Console koje vam omogućava da vidite kako i šta Google “vidi” sa vaše stranice. Kad pogledate stranicu i zadovoljni ste sa rezultatima možete pritisnuti dugme “submit to index” i vaša stranica će ubrzo biti indexirana
- Dodavanjem linka stranice u https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
- Kreiranjem i dodavanjem sajtmape u Google Search Console
- Deljenjem stranice na društvenim mrežama
- Linkovanjem ka stranici na drugim sajtovima
Takođe, treba imati u vdu i da Google češće posećuje sajtove koji redovno izbacuju nove vesti, a imaju veliku posetu, te će time i stranice sajta blic.rs biti brže indeksirane od sajta nekoga ko se bavi proizvodnjom staklene ambalaže, ima sajt na kome ništa nije promenjeno godinama i ima malu posetu.
Šta znače ove najnovije promene u načinu indeksiranja za vaš sajt
Za većinu sajtova ova promena ne znači ništa. Google će doći do vašeg sajta, pogledaće da li imate mobilnu i da li imate desktop verziju sajta, i ukoliko imate dve odvojene, on bi mogao indeksirati mobilnu verziju umesto desktop (za sada je ovo još uvek u test fazi, ali bi mogla postati praksa). Ukoliko imate samo desktop ili “responsive” verziju, nemate brige, Google će vaš sajt indeksirati isto kao i do sada.
Što se tiče sajtova sa različitom mobilnom i desktop verzijom sajta, njima je preporuka da dobro obrate pažnju na optimizaciju mobilne verzije, kao i da ne budu škrti na sadržaju mobilne verzije sajta.
Poslednjih dana, primećeno je u neokoliko navrata da su rezultati koje je Google prikazivao prilikom pretrage odudarali od standardnih. Prvi je ove promene primetio Ross Hudgens:
Naime, Google je testirao prikazivanje rezultata sa dužim title tagom, do 70 karaktera. Do sada se uglavnom prikazivalo nekih 60 karaktera, odnosno maksimalno 512 piksela. Takođe, pored title taga, povećana je i dužina meta opisa. Ranije smo mogli videti samo po dve linije meta opisa ukupne dužine do 160 karaktera, dok su u ovim slučajevima zabeleženi meta opisi sa po tri linije (svaka po 100 karaktera).
Sve ovo je tek u fazi testiranja, i ovakvi rezultati se još uvek ne pojavljuju pri svakoj pretrazi. U narednom periodu ćemo videti da li će ovakav način prikazivanja rezultata postati standardna praksa ili će se od toga odustati. Svakako, SEO stručnjaci će biti na oprezu, i ukoliko do ove promene zaista dodje, od SEO stručnjaka i administratora sajtova će se očekivati da prilagode većinu title tagova i meta opisa novim mogućnostima.
Iako bi ovakva promena od SEO stručnjaka zahtevala dosta posla u narednom periodu, ovo je u suštini dobra vest, jer su title tag i meta description veoma važni SEO faktori. Title tag je i dalje veoma bitan kako bi Goole shvatio svrhu vaše stranice, i samim tim i utiče na rangiranje za željene ključne reči, dok dobar title tag i meta description mogu poprilično da utiču i na povećanje CTR-a odnosno procenta klikova. Povećanjem dužine, stvara se mogućnost da se još više utiče na potencijalne posetioce, kako bismo ih ubedili da je baš naš sajt taj koji treba da posete.
Marketing bilo koje vrste zahteva korišćenje spleta veština, od kojih su među najvažnijima analitičnost, poznavanje psihologije i kreativnost. Kao neko ko se već pet godina bavi digitalnim marketingom, u nekoliko navrata sam video da odlične ideje ne budu ostvarene isključivo zbog odsustva hrabrosti. Ovo je priča o hrabrosti, i neverovatnom rezultatu koji je postigao marketinški tim kompanije EAT24.
Kako je sve počelo
EAT24 je američki servis za dostavu hrane, međutim ono što njih razlikuje od ostalih kompanija jeste tim izuzetno talentovanih marketing stručnjaka, u čije kvalitete ćete se uveriti čim zavirite u njihov blog. Svaki njihov članak je nestvarno duhovit (kao primer prilažemo ovaj članak gde u formi pisma za raskid objašnjavaju zašto su ugasili svoj Facebook page).
Analitičnost
Shvativši da među korisnicima i fanovima imaju i nekoliko porno zvezda, odlučili su se da detaljnije analiziraju ideju reklamiranja na porno sajtovima. Ono što je bio njihov zaključak, jeste da ogroman broj Amerikanaca posećuje porno sajtove (situacija nije ni malo različita ni kod nas), a cena reklama na ovim sajtovima uopšte nije visoka (što je za njih bilo veliko iznenađenje).
Cena po hiljadu impresija(CPM – kako se to u svetu digitalnog marketinga kaže), je bila takva da se za 10 puta manje potrošenih para moglo dobiti jednako prikazivanja reklame kao od Facebooka, Twittera i Google-a zajedno.
Kreativnost
Na red je došla kreativnost. Kreirani su sjajni baneri sa dvosmislenim porukama koji će se bitno razlikovati u odnosu na ostale reklame na porno sajtovima:
Testiranje
Naravno kao što bi svaki pravi marketing stručnjak uradio, odrađeno je A/B testiiranje. Utvrđeno je da je na reklame pored video snimaka kliknuto pet puta više u odnosu na reklame koje su se nalazile na početnoj stranici sajtova (zaključili su da se razlog za to nalazi u samom ponašanju posetilaca sajta, tj. primarnog razloga zbog kojeg su i posetili sajt. Činjenica stoji da prilikom dolaska na porno sajt ljudima nije puno stalo do hrane, međutim kada pogledaju šta su želeli, situacija se menja, a pored toga, tu je bila i subliminalna poruka tokom čitavog gledanja filma koja je preporučivala hranu).
Rezulati?
Tri puta više ljudi videlo je njihovu reklamu na porno sajtovima nego na Facebook-u, Twitteru i Google-u zajedno. Na desetine hiljada Amerikanaca je kliknulo na reklamu, a sve to rezultiralo je velikim povećanjem prodaje u trenucima prikazivanja reklama. Sve to postignuto je sa 10% budžeta potrošenog u odnosu na troškove reklamiranja na Facebook-u, Twitteru i Google-u. Pored toga, 90% kupovina došlo je od novih korisnika, što znači da su pogodili za njih potpuno novo tržište. Retencija novih korisnika bila je 4 puta veća u odnosu na korisnike koji su došli sa Facebook-a.
Kako iskoristiti pun potencijal ovakve kampanje?
Vest o njihovim reklama ubrzo je postala popularna na Reddit-u i Buzzfeed-u, a EAT24 je napisao blog post o svojoj kampanji. Taj blog post je od tada pa do danas dobio linkove na više od 276 različitih sajtova (između ostalih The Guardian, CNBC i mnogi drugi), čime je izuzetno ojačana SEO vrednost sajta.
Ako želite da se detaljno informišete o nastanku, razvoju i realizaciji opisane parmetinške kampanje, posetite njihov originalni blog post.
Koristeći popularni alat koji nam daje uvid u posetu web sajtova preko interneta pod nazivom Similar Web, agencija za online marketing Brisbane Digital proverila je koje to sajtove naši sugrađani najčešće posećuju, i nismo bili iznenađeni. Građani Srbije preko interneta najviše posećuju društvene mreže, Google, online novine, ali i sajtove za kupovinu i prodaju, Wikipedia-u. Pored toga, naravno, prate se i rezultati utakmica ali i gledaju filmovi, između ostalih i oni za odrasle.
Iako bi bilo za očekivati da prvo mesto ove liste zauzme Google, u Srbiji prvo mesto po broju poseta ipak zauzima Facebook. Google.rs je na drugom mestu, ali Google.com zauzima četvrto mesto te u zbiru verovatno imaju više poseta. Youtube se nalazi na trećem mestu, a peto mesto zauzeo je Blic, dakle Blic je najposećeniji domaći sajt.
Kao što smo pomenuli, u Srbiji su veoma posećene društvene mreže. Facebook je na prvom mestu, zatim slede Youtube (ukupno gledano na trećem mestu), Instagram (ukupno gledano na šestom), Twitter (na 12. mestu), Tumblr (35. mesto), Reddit (40. mesto), Pinterest (46. mesto) i sajt za upoznavanje ljudi iz vaše neposredne blizine, ili kako mnogi više vole da kažu: sajt za muvanje, Badoo (49. mesto).
Posle društvenih mreža najposećeniji su portali koji objavljuju vesti. Kao što je već pomenuto Blic ima najveću posetu, a na listi se nalazi i Blic Sport na 36. mestu. Pogledajte najposećenije domaće portale:
- Blic (ukupno gledano peto mesto)
- Kurir (na 8. mestu)
- B92 (na 9. mestu)
- Telegraf (na 17. mestu)
- Novosti (na 28. mestu)
- Alo (na 29. mestu),
- Mondo (na 34. mestu)
- Blic Sport (36. mesto)
- Srbija Danas (38. mesto)
- Prva (41. mesto)
- 24 sata (42. mesto)
- Informer (48. mesto)
- Naslovi.net (50. mesto)
Zanimljivo je da na ovoj listi nema ni Politike ni RTS-a.
Kada je u pitanju kupovina, Srbe očigledno veoma interesuje kupovina automobila. Portal Polovni Automobili se ukupno gledano nalazi na 13. mestu. Pored njega još jedan sajt za kupovinu automobila našao je svoje mesto na ovoj listi. To je sajt Moj Auto. Od ostalih sajtova za kupovinu tu su sajtovi poput Kupujem Prodajem (7. mesto, ukupno glednao drugi najposećeniji domaći sajt), Limundo (15. mesto), Kupindo (23. mesto) i čuveni sajtovi za kupovinu robe iz Kine – AliExpress (26. mesto) i Alibaba (37. mesto).
Od ostalih domaćih sajtova, veliku posetu imaju i sajt za praćenje rezultata Rezultati.com (24. mesto), sajt kladionice Mozzart (32. mesto), ali i sajt Univerziteta u Beogradu. Sajt gde možete skinuti prevode titlova na srpski jezik, Titlovi.com (25. mesto) je takođe našao svoje mesto na ovoj listi, što uopšte ne čudi ako se uzme u obzir da se na ovoj listi nalaze i 4 sajta koja se uglavnom koriste za skidanje filmova, a to su: KickAss Torrents (16. mesto), Torrentz.eu (30. mesto), The Pirate Bay (31. mesto) i RARBG (45. mesto).
Među 50 najposećenijih sajtova u Srbiji su i 4 sajta za gledanje filmova za odrasle. Najpopularniji je Xhamster (18. mesto), a slede ga Pornhub (19. mesto), Xvideos (20. mesto) i Xnxx (33. mesto).
Osim toga, veliku posetu ostvaruju i Wikipedia (10. mesto), Yahoo (11. mesto), najposećenija baza podataka o filmovima IMDB (14. mesto), platforme za lako i besplatno kreiranje blogova Blogspot (21. mesto) i WordPress (39. mesto), svetski poznata kladionica Bet365 (27. mesto), kao i strani sajt za praćenje rezultata utakmica Flashscore (47. mesto).
Kako biste imali uvid u to koliko poseta ovi sajtovi ostvaruju, dovoljno je reći da npr. google.rs ima preko 80 miliona poseta mesečno, Blic u proseku ima preko 20 miliona (od toga 15 miliona samo iz Srbije), dok Univerzitet u Beogradu ima preko 1,5 miliona poseta mesečno. Rezultati.com imaju preko 2,5 miliona poseta iz Srbije, ali veliku posetu i iz ostalih jugoslovenskih republika, pa ukupno imaju posetu od preko 10 miliona, što je zaista neverovatno.
Kompletnu listu možete pogledati ovde:
- Facebook
- Google.rs
- Youtube
- Google.com
- Blic
- Instagram
- Kupujem Prodajem
- Kurir
- B92
- Wikipedia.org
- Yahoo
- Twitter
- Polovni Automobili
- IMDB
- Limundo
- KickAss Torrents
- Telegraf
- Xhamster
- Pornhub
- Xvideos
- Blogspot.rs
- Live.com
- Kupindo
- Rezultati.com
- Titlovi.com
- Aliexpress
- Bet365
- Novosti
- Alo
- Torrentz
- The Pirate Bay
- Mozzartsport
- Xnxx
- Mondo
- Thumblr
- Blic Sport
- Alibaba
- Srbija Danas
- WordPress
- Reddit
- Prva
- 24 Sata
- Moj Auto
- Univerzitet u Beogradu
- RARBG
- Pinterest
- Flashscore
- Informer
- Badoo
- Naslovi.net
Google je najavio da će u narednim nedeljema ukloniti vidljivost PageRanka. Ova vest je u poslednjih nekoliko dana odjeknula SEO svetom, ali pre nego što se dotaknemo koliko će to uticati na SEO, da krenemo od početka.
Šta je to Google PageRank
Google PageRank je ocena kvaliteta koju Google dodeljuje svakoj stranici na web-u, i ta ocena može biti od 0 do 10. Što je ocena veća, to znači da Google više vrednuje tu stranicu, smatra je kvalitetnom i relevantnom, i šanse za njeno kvalitetno rangiranje su veće.
PageRank je zapravio bio nešto što je razlikovalo Google od ostalih konkurentskih pretraživača, ne toliko zbog samog PageRanka, koliko zbog toga što je omogućio kvalitetnije i relevantnije rezultate pretrage.
Kako je PageRank uticao na SEO
PageRank je imao ogroman uticaj na SEO. Sve je počelo 2000. godine, kada je Google pustio u javnost prvu verziju toolbar-a, koji je pokazivao vrednost PageRank-a. Posle toga, cela priča u SEO svetu svela se na PageRank. Ukoliko ste želeli da dobijete link, PageRank sajta sa koga dobijate link je bio najvžnije pitanje. Porastom PageRanka, mogli ste svom klijentu opravdati ulaganja. Prvo pitanje potencijalnih klijenata je uvek bilo o PageRank-u.
Koliko je PageRank bio bitan, pokazao je i ovaj eksperiment Dejana Petrovića, osnivača i vlasnika naše matične kuće DEJAN MARKETING:
https://dejanseo.com.au/hijack/
Sve ovo uticalo je na stvaranje mreža spamerskih SEO sajtova, koji su veštački “budžili” PageRank i prodavali svoje linkove, ali i do ostalih spamerskih SEO tehnika.
Uvidevši grešku, ljudi iz Google-a su pre jedno 2 godine rešili da više ne update-uju PageRank toolbar. Google je nastavio da update-uje rezultate PageRank-a, samo je prestao da pokazuje nove rezultate. Tako vi i danas možete videti ocenu PageRank-a koju su sajtovi imali pre 2 godine. Pošto ova mera očigledno nije u potpunosti ispravila grešku, Google je rešio da u potpunosti ukloni prikazivanje PageRanka.
Kako će ova mera uticati na SEO u budućnosti
Odgovor na ovo pitanje je: nikako. Činjenica je da PageRank i dalje postoji. Istina je da se ocena kvaliteta sajta više neće javno prikazivati, ali isto tako je i činjenica da ono što trenutno mošemo da vidimo nisu pravi rezultati PageRanka u sadašnjem vremenu. Onima kojima je stalo da imaju ocenu kvaliteta sajta ili stranice, već neko vreme koriste alternativne verzije pokazatelja kvaliteta kao što su Moz-ov Domain Authority i Page Authrity ili recimo Ahrefs Rank i mnogi drugi.
