Reklamiranje na LinkedInu: prednosti i mane

Reklamiranje na LinkedInu: prednosti i mane

Uz pomoć LinkedIn platforme možete da se povežete sa ljudima iz vaše profesionalne branše jednim klikom. Ali, LinkedIn je takođe moćna alatka za marketing. Vaša reklama na ovoj mreži može da dopre do preko 450 miliona ljudi iz celog sveta. Ipak, Reklamiranje na LinkedInu je specifičnije od drugih platformi na kojima imate tu mogućnost zbog toga što je usmereno ka jednoj određenoj niši – profesionalnoj. Ukratko, uplaćivanje reklame na LinkedInu je svima dostupno, ali ne koristi svakome.

Neke od karakteristika i pogodnosti LinkedIn marketinga su te što ste u mogućnosti da svoju reklamu plasirate ciljnim grupama koje sami birate na osnovu posla kojim se bave, određenog departmana u kojem rade, veštinama koje poseduju, idustrije kojoj pripadaju, veličine kompanije u kojoj rade, stepena i vrste obrazovanja koje poseduju i tako dalje.

Iako između reklamiranja na LinkedInu i Google AdWords reklama postoje određene sličnosti u smislu načina postavljanja reklama, parametara, praćenja performansi, LinkedIn marketing je donekle skuplji. Zbog toga kompanija koja se odluči na ovaj vid reklame treba pre svega da se zapita da li će i koliko imati koristi od LinkedIna.

 
linkedin3
 

To se može videti iz nekoliko faktora: geografskog područja koje se “targetuje”, broja ljudi do kojeg reklama može da dopre, ukupnih troškova i toga šta, na kraju krajeva, želite da reklamirate. Važno je da budete sigurni da će vaša reklama imati publiku koja će za nju biti zainteresovana i koja će na nju da klikne. Drugim rečima, da se reklamirate pravoj ciljnoj grupi. U tom duhu, jedan primer dobrog, odnosno pogrešnog izbora ove platforme za reklamiranje: kompanija biznis konsultanata i restoran. Restoran neće, ili će jako teško i u vrlo maloj meri, povratiti uložena sredstva i generalno ostvariti pozitivne rezultate reklamirajući se na LinkedIn-u. Što nikako ne bi važilo da je odabrana strategija bila, recimo, reklamiranje pomoću Google AdWords-a. Sa druge strane, kompanija biznis konsultanata sem svojih usluga može da reklamira i eventualne dodatne stvari poput izdate knjige, video tutorijala, kurseva… i to će sve biti reklame koje će pronaći put do prave publike, uz LinkedIn kao posrednika.

 

Jednom kada se odlučite na ovaj korak, postoji nekoliko različitih načina na koje možete da se reklamirate na LinkedInu:

 

1) Tesktualne (displej) reklame – pojavljuju se sa strane ili na dnu početne strane kada se ulogujete na LinkedIn. Na ovakvoj reklami imate prostora za kratak opis toga šta nudite, odnosno reklamirate.

 
ad
 

2) Sponzorisan sadržaj – za razliku od klasičnih, tekstualnih, reklama pojavljuje se na samoj sredini početne stranice, zajedno sa drugim objavama ljudi i stranica koje pratite, što ga čini upadljivijim i prijemčivijim za klik. U sadržaj koji možete da sponzorišete spadaju tekstovi i članci, videi, slike, infografici itd.

 
linkedin (1)
 

3) Sponzorisane privatne poruke – omogućavaju vam da na donekle personalizovan način doprete do publike, jer vaša poruka stiže direktno u poštansko sanduče ciljne grupe. Ovo je odličan način da reklamu pošaljete direktno specifično određenoj grupi korisnika.

 
linkedin(2)
 

4) Reklame za povećanje broja pratilaca – korisnicima sugerišu da zaprate vašu stranicu. Ovo je odličan način da besplatno širite svoje sadržaje većem broju ljudi.

 
li_hp_case_front11-7-12

Izvor: business.linkedin.com

 

5) Preporuke – odnose se na reklame koje vam preporučuju određeni proizvod i odlične su za prodaju. Ovakva reklama sadrži ime kompanije, proizvod, kao i dva dugmeta preko kojih ogals možete da podelite ili da ga i sami preporučite.

 
linkedin (4)
 

6) Reklame za pridruživanje grupi – prikazuju ime grupe i kraći opis tema o kojima se u njoj diskutuje, kao i dugme za pridruživanje.  

 
linkedin (5) 

Izvor: klientboost.com